【붙임2】

2026년 소비자대상 한우자조금 사업소식제공

- 제안요청 및 입찰안내서 -

2026. 1. 28.

Ⅰ		2026년 한우자조금 사업목표 및 기본방향

1	사업목표

◈ 한우의 고유한 다차원적 가치(건강, 환경, 상생 등)를 부각하여 지속가능한 한우산업 실현

◈ 선제적·효율적 수급관리를 통해 한우가격 안정화 및 소비촉진 강화

◈ 한우 수출국 내 신규 소비 기반 구축과 외국인 대상 한우 인지도 제고

◈ 한우산업에 대한 부정적 인식개선과 한우의 우수성 및 안전성에 대한 소비자 홍보 강화

◈ 현장수요를 반영한 체계적인 교육사업 추진으로 한우농가의 경쟁력 강화

2	사업 기본방향

구분		2026년
소비 홍보		○ 맞춤형 디지털 콘텐츠 개발 및 소통 확대 ○ 지속가능성 중심의 콘텐츠 개발로 한우산업의 긍정적 이미지와 신뢰도 제고
유통 구조		○ 수출 대상국 진출 국내 기업과의 전략적 협업을 통한 수출 확대 및 현지 소비 기반 구축 ○ 국내 관광객의 한우 체험을 수출국 소비로 연결하는 통합 마케팅 추진
교육 및 정보 제공		○ 생산성 향상 및 한우산업 정보의 콘텐츠화를 통한 온라인 커뮤니티 활동 강화 ○ 현장중심 교육 및 경영능력 향상을 위한 다각적인 교육프로그램 진행 ○ 소비자 인식개선을 위한 체험형 교육 확대로 한우에 대한 올바른 정보 전달과 긍정적 인식 계도
조사 연구		○ 한우의 가치 규명·연구를 위한 주제별 다양한 자료 발굴 및 제공 ○ 한우산업 관련 현안 정보를 적시에 제공할 수 있는 체계 마련
수급 안정		○ 한우 수급 변화와 경기 저성장 기조에 대응하여 선제적인 수급 조절 및 가격 안정 도모 ○ 국내 기업과 연계한 신규시장 발굴 및 개척을 통해 한우 소비판로의 다변화

Ⅱ		입찰 관련 사항

1	입찰 개요

사업명

❍ 2026년 소비자 대상 한우자조금 사업소식 제공 사업

사업목적

❍ 소비자를 대상으로 문화, 건강, 여행 등의 정보를 제공함과 동시에, 한우의 우수성과 가치, 레시피 등 한우에 대한 다양한 정보를 전달하여 한우고기 소비촉진을 도모

사업예산(안) : 183,940천원(부가세 포함)

사업내용 : ‘제안요청 사항’ 참조

사업기간 : 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

사업주관 : 한우자조금관리위원회

2	입찰 내용

1. 입찰 자격

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 제1항 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 제1항의 요건을 갖춘 자

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)에 해당하지 않는 자

2. 입찰 방식

입찰방법 : 일반경쟁입찰

계약방법 : 협상에 의한 계약

3. 낙찰자 선정방법

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 제43조의2에 의거 제출된 제안서 평가 후 협상에 의해 계약자 선정

기술평가 점수가 기술능력평가분야 배점한도의 85%이상인 자를 협상적격자로 선정

협상적격자를 대상으로 기술능력평가(90%)와 입찰가격평가(10%)를 합산하여 종합순위를 정하고 1순위 업체부터 최종 협상을 통하여 용역수행 업체를 선정

3	입찰 일정

※ 아래 일정은 우리 위원회 사정에 따라 변동될 수 있음

입찰공고 : 한우자조금관리위원회 및 축산단체(전국한우협회, 농협경제지주) 홈페이지, 나라장터

공고기간 : 2026. 1. 28.(수) ~ 2026. 2. 23.(월), 26일

제안서 접수 : 2026. 2. 23.(월) 11:00까지(시간 엄수, 마감이후 접수 불가)

❍ 접수장소 : 서울시 서초구 서리풀3길 20-1 KFIA회관 3층

한우자조금관리위원회 교육조사부

❍ 등록서류 : 입찰제안서 10부 및 지정서류(입찰공고문 참조)

❍ 등록방법 : 반드시 직접 방문 등록(우편접수 불가)

※ 가격제안서 내 한글, 숫자 표기 일치 여부 / 세부산출내역 총 합계와 입찰 금액 일치 여부 / 세부산출내역 상 단가 수량 등 오류 유무 확인 후 제출

※ 오류 발견 시 입찰 무효 처리(부적격)

1차 서류심사 및 2차 PT심사 : 2026. 3. 3(화) ~ 3. 6(금) 중 예정

※ 단, 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 서류심사 생략

※ 경쟁PT 발표순서 : 제안서 접수순

결과 발표 : 2026. 3월 내, 우리 위원회 홈페이지 공지

협상 및 계약 : 2026. 3월 중

문의처 : 한우자조금사무국 교육조사부 (☎ 02-522-3607)

Ⅲ		제안 요청 및 과업 내용

1	제안 방향 및 내용

제작 사양

❍ 지면 제작사양

구 분	내 용
간 별	소비자용 소식지 “만들이”
지 질	표지 : 무·유광 스노우 200g / 내지 : 뉴플러스 100g / 엽서 : 백모조 150g 또는 그 이상 등급의 종이(업체 제안)
판 형	A4판 변형 또는 그 이상의 판형(업체 제안)
인 쇄	컬러 4도
제본방법	무선 또는 중철
발행시기	분기별(봄, 여름, 가을, 겨울)
부 수	총 32천부(8천부×4회) * 상황에 따라 조정될 수 있음
발행면수	1회당 52면(표지 포함, 변경 가능)

❍ 웹진 제작 및 관리

구 분	내 용
발 행	한우자조금 소비자용 소식지 웹진 제작 및 발행(분기) * 소비자용소식지 웹진 : http://hanwoowebzine.com/
웹진관리	소비자용 소식지 웹진 홈페이지 관리
홍 보	웹진 활성화를 위한 홍보 계획

사업추진방법

❍ 대상 : 소비자단체, 은행, 도서관, 관공서, 일반 소비자 등

❍ 분기별(봄·여름·가을·겨울호) 소비자를 대상으로 한우 요리 레시피, 최신 트렌드, 여행, 문화 등 일상의 소재와 연계하여 한우에 대한 우수성 정보 제공

사업범위

❍ 기획 및 콘텐츠 제작

- 소식지 전체 기획·편집 방향 설정

- 취재·인터뷰·촬영(사진 등) 및 원고 작성·윤문

- 요리 레시피 기획 및 촬영, 원고 작성

- 원고 감수 및 내용 검토

❍ 디자인 및 편집

- 표지 및 내지 디자인(일러스트, 사진, 인포그래픽 등 비주얼 요소 활용)

- 편집·교열 및 최종 편집본 제작

❍ 인쇄·제작 및 납품

- 인쇄 및 인쇄감리, 제본 및 완성본 제작, 소식지 납품

❍ 홍보 및 독자 참여 운영

- 소비자 대상 광고 디자인(표 3면)

- 독자 참여 이벤트 기획·운영, 경품 추첨 및 발송

- 독자 의견 취합·정리 및 결과 제출

❍ 우편발송 및 관리

- 인쇄물 발송(봉투 제작 포함)

- 수령인 주소록 관리 등 관련 제반 업무 일체

제작 방향

가. 편집·기획의 구성

❍ 일반 소비자를 주요 독자로 설정하고, 한우를 단순히 홍보하는 방식에서 벗어나 일상과 삶 속의 한우를 주제로 한 콘텐츠 기획

❍ 음식, 여행, 문화, 취미, 일상 등 삶과 밀접한 주제를 중심으로 주요 콘텐츠를 구성하고, 맥락 속‘한우’키워드가 자연스럽게 인지될 수 있도록 편집 방향 설정

❍ 독자의 공감과 흥미를 유도할 수 있는 라이프스타일 중심의 매거진 형식으로 제작하고, 각 호마다 명확한 기획 의도와 관점을 설정하여 수록 콘텐츠 간의 연계성과 완성도를 높일 수 있도록 구성

나. 수록 내용(콘텐츠)

❍ ‘소비트렌드 변화’와 관련된 사회 이슈에 대응한 콘텐츠 개발

❍ 일상과 밀접한 주제(요리, 문화, 여행, 생활) 중심 콘텐츠 구성

- 요리 콘텐츠 : 계절과 트렌드를 반영한 식재료와 한우가 어우러진 테마 요리 기획

- 여행·문화 콘텐츠 : 특정 지역이나 행사를 단순히 소개하는 방식에서 벗어나, 사람의 삶, 공간의 분위기 등 서사형 콘텐츠 구성

❍ 일부 콘텐츠는 해외 독자 및 글로벌 확산 가능성을 고려하여 영어 번역 제안 가능

❍ 경제, 인문학 등 다양한 분야에서 한우와 연결 가능한 생활 밀착형 콘텐츠 기획

❍ 각 콘텐츠는 개별적으로 완결성을 가지되, 일상과 문화라는 공통된 맥락 안에서 유기적으로 연결될 수 있도록 구성

❍ 한우를 콘텐츠 흐름 속에서 자연스럽게 인지될 수 있는 소재로 활용하며, 그 배경에 있는 한우농가의 삶과 이야기가 함께 드러날 수 있도록 구성한다.

제작물 시안 작성 세부지침

※ 한우자조금관리위원회 홈페이지 ‘만들이’ 참조

가. 분량 : 총 52면 이상(표지 포함)

나. 판형 : A4판 변형 또는 이상(업체 제안 가능)

다. 표지 : 각 분기별 디자인안 1가지(4개 1세트) 제시(주제 : 자유제안)

라. 내지 및 원고작성

❍ 한우자조금 및 한우 관련 소식은 한우자조금관리위원회 홈페이지(자조금소식, 소식지, 보도자료 등) 활용, 소식지 성격에 맞게 재가공

❍ 문화, 예술, 여행 등 일상과 밀접한 콘텐츠 발굴로 열독률 제고

❍ 제안요청 기획 아이템(취재물)은 매호마다 제공해야 하며, 주제 및 소재, 코너명, 형식 등은 자유롭게 제안

❍ 이 외 소비자들의 한우 브랜드 이미지 제고를 위한 별도의 콘텐츠 제안

마. 독자 이벤트

❍ 독자의 참여도를 높일 수 있는 이벤트 기획

❍ 진행방식, 추진 예산은 자유 제안

디자인

❍ 일관성 및 통일성을 위한 연간 디자인 컨셉 제안

❍ 가녹성을 고려한 서체, 색상 등 제안

❍ 글, 사진, 디자인 요소 등이 적절하게 배치된 구성

DM 발송

❍ 전문 DM발송 업체를 통한 수령인 주소록(반송포함) 관리 및 소식지 발송

- 발송 명단을 데이터 베이스화 하여 누락 및 중복 발송 방지

* 발송업체 : 시설증명원(한국정보산업협동조합, 전산자료처리업협동조합에서 발행하는 증명원만 인정) 또는 직접생산확인증명서(중소기업유통센터 발행) 필요

납 품

❍ 제작 시 활용, 생산한 사진, 이미지 파일, 발송 주소 데이터 등 원본 일체

❍ 최종 결과물에 대한 하자 발생시(인쇄상태 불량, 사진 및 데이터 식별 곤란, 책자 파손, 배송 중 책자 분실 등) 제작업체는 즉시 재제작하여 납품

❍ 매월 원본 파일 및 PDF 파일 납품

- 요리사진(완성본 및 조리과정 등) 및 레시피 별도 납품

웹진 활용 방안

❍‘만들이’웹진 구독자 확대를 위한 방안 제시

기타 제안 사항

❍ 소비자용 소식지 발송처 제안

- 소비자용 소식지 8,000부 발송처 부류별 발송부수 제안

❍ 알뜰한우판매점 홍보방안 제시

2	사업 관리

추진일정 및 체계 구축

❍ 월간 발행 일정 수립 및 실행

❍ 발행일 기준 1개월 이내 결과보고서 및 정산서 제출

3	유의사항

❍ 제안서 작성 시, 기획안 실현 가능성을 고려한 구체적·현실적 제안 제시

❍ 가격제안서 제안 방법

- 세부 항목별로 구분하여 예산 세부 산출내역 제시

- 제시된 사업예산 범위 내로 사업 제안(사업예산의 80% 이상 제시)

※ 입찰가격제안서 오류 발견 시 입찰 무효 처리(부적격)

※ 한글, 숫자 표기 일치 여부 / 세부산출내역 총 합계와 입찰 금액 일치 여부 / 세부 산출내역 상 단가 수량 등 오류 유무 확인 후 제출 요망

❍ 사업별 사업 추진 대상자 선정 후 요청사항

- 2026년 연간 사업 추진계획 및 예산안 수립

- 체계적인 과업 수행을 위한 전담인력 배정

· 과업 수행 시 제안서에 제시한 인력 규모보다 적은 인력을 투입할 경우, 이에 따른 계약 해지 등 모든 책임은 입찰자 부담

· 투입 운영인력은 한우자조금 사무국과 최종 협의 후 확정되며, 사업 주관 부서가 필요하다고 판단하는 경우 인력의 교체 또는 증원을 요청할 수 있음

※ 우선협상대상자와 협상 시 상호협의에 따라 계획(안)은 변경될 수 있음

Ⅳ		평가요소와 평가방법

1	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁PT 평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 80점 만점(기술능력평가 80점)

- 2차 경쟁PT 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 입찰가격평가 20점)

❍ 1차 제안서 평가 : 5배수 이내로 선정

- 제안업체가 5개 이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

❍ 순위 결정

- 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은 점수를 획득한 협력사와 우선협상 실시

1차 제안서 평가

❍ 서류평가 : 평가 기준표 참조(별첨)

2차 경쟁PT 방법

❍ 대행업체 참석인원 : 2명 이하로 제한

❍ 제안설명 : 협력사별 20분 배정(질의․응답 별도 5분 배정), 반드시 본 과업을 수행할 실무자가 설명

❍ 제안설명 장비 : 본 위원회 준비

❍ 평가요소 : 평가 기준표 참조(별첨)

2	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내․외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리 위원회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3	낙찰자 선정

우선협상대상자 선정

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(90%) + 입찰가격평가(10%)

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85%이상인 대행 협력사

❍ 협상순위 : 총점 100점 기준으로 각 평가항목에 대한 점수를 합산하여 가장 높은 점수를 획득한 대행 협력사와 우선협상 실시

❍ 점수가 동수일 경우

- 종합평가점수가 동일한 협력사가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 자를 선순위자로 함

- 기술능력평가점수도 동일한 경우에는 기술능력평가의 세부항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

별첨)

‘한우자조금 소식지 제작 및 발송’평가 기준표

평가 항목	세부 평가 항목		배점
기술능력 평가 (90%)	업무수행능력 (10점)	전담 인력의 전문성 및 경력	10
	용역주제에 대한이해도 (20점)	기존 소식지 장단점 분석, 개선 방향 제시	10
		제작 방향에 대한 적절성	10
	사업전략수립 (30점)	사업전략의 창의성 및 방법의 타당성	10
		지면 구성 및 제작 방안	10
		사업 실행계획의 실현가능성 및 구제성	10
	제작물시안 (30점)	표지 디자인 및 표현 기법	10
		본문 표현 기법, 편집 및 구성의 짜임새, 가독성	10
		그 외 독창적인 아이디어 제안	10
입찰가격 평가 (10%)	입찰가격평가 (10점)	입찰가격 평점산식에 따름	10
합 계			100

※ 입찰가격평가는 ‘협상에 의한 계약체결기준’의 ‘입찰가격 평점산식’을 따름

Ⅴ		제출서류 및 작성요령

입찰서류 제출 안내

❍ 입찰 참가등록 및 제안서 제출

1) 일정 및 장소 : 입찰공고문에 의함

2) 제출서류

구 분	작성지침 및 제출서류	서식
입찰등록서류(A)	❍ 입찰참가신청서(대표자 인감 반드시 날인) ❍ 위임장 및 재직증명서(대리인일 경우) ❍ 서약서 ❍ 청렴계약이행서약서 ❍ 사용인감계 1부(사용시에만 적용) ❍ 일반현황 및 연혁 ❍ 조직 및 인력 현항 ❍ 용역실적 1부 ❍ 용역 실적증명서 ❍ 자본금 및 매출액 현황(최근 2년)	1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
	❍ 입찰보증보험증권 1부 ❍ 사업자등록증 사본 1부 ❍ 법인등기부등본 1부 ❍ 인감증명서(대표자/법인) 1부
기술능력평가서류(B)	❍ 제안서 10부(PPT자료 USB 제출)
입찰가격평가서류(C)	❍ 입찰가격은 제안서에 포함 (세부산출내역서 첨부하여 밀봉 후 인감 날인)	11

❍ 제안서는 직접 방문 제출해야 하며, 대표자의 인감이 날인되어 있어야 함

❍ 입찰등록서류, 기술능력평가서류(제안서), 입찰가격평가서류(가격제안서)는 각각 별도로 편철, 제출

제안서 작성요령

Ⅰ. 제안서 표지

Ⅱ. 제안 요청서

Ⅲ. 회사 소개서

1. 주요 사업내용, 경영상태, 인력현황 등

Ⅳ. 재무구조 및 최근 2년간 매출액

Ⅴ.수행실적

1. 최근 2년 이내 소식지(사보) 제작 및 납품 실적

2. 과거 실적물 제출(3종 이내, 각 1권)

Ⅵ. 과업 수행능력

1. 용역 주제에 대한 이해

가. 기존 위원회 소식지(2025년도)에 대한 장‧단점 분석 및 개선방향

나. 제작 방향에 대한 이해 정도

2. 연간 추진전략

가. 지면구성안 제시

- 소식지 분량(p)에 맞게 섹션별 세부 항목 설정 및 제작 방안

나. 월별 추진 일정 및 제작과정

3. 사후관리부분(사후보완 및 품질향상 계획)

Ⅶ. 참여 인력

1. 수행조직, 업무분장, 실제 투입인력(원고 집필자, 일러스트 작가, 사진 작가 등) 이력 사항 등

※ 제안서에 기재된 인력은 퇴사 등 불가 피한 경우를 제외하고는 임의 변경이 불가능하며, 인력 교체 시 반드시 사전 협의 필요

Ⅷ. 제작물 시안(별도제출)

1. 원고 작성 및 편집 디자인 등 제작물 시안 가제본 10권

제출서류

❍ 입찰등록서류[서식 1~11], 입찰보증보험증권, 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 인감증명서, 제안서 10부 및 USB, 기존 실적물(3종 이내), 입찰가격제안서[서식 11]

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함(사업예산의 80% 이상 제시)

- 제시된 예산을 상회하여 제안 시에는 평가에서 제외

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수를 명시

제출시안

❍ 제출된 제안서의 내용은 관리위원회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주

❍ 관리위원회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업 책임자 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제 수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리위원회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

제안서 작성요령

❍ 제안서 평가항목은 평가 기준표 참고

❍ 제안서는 A4지를 사용하여 작성

❍ 제안서 분량은 40쪽 내에서 제안

❍ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨자료로 제출하여야 함

❍ 관리위원회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 당연 탈락으로 심사대상에서 제외함